Корпоративная религия

Йеспер Кунде - автор этой книги убежден: прошли те времена, когда сотрудники компании могли успешно продавать ее продукцию только потому, что она наделена отменными техническими свойствами. Сегодня разворачивается конкурентная борьба между брендами. Чтобы выстоять в этой борьбе (а тем более – победить!), каждый сотрудник должен верить в успех компании. Иначе говоря, исповедовать корпоративную религию. По мнению йеспера кунде, у сотрудников и фирмы должны быть единые духовные приоритеты. Зачем это нужно? Чтобы захватить рынок, необходимо убедить людей, что бренд компании – самый надежный и привлекательный. А как это сделать, не убедив сначала сотрудников, которые станут продвигать бренд?! Именно для этого и нужна корпоративная религия. В книге приводятся примеры успешно реализованных бренд-религий в таких компаниях, как virgin, harley-davidson.